京东运动联合艾瑞咨询发布《2022中国年轻人群运动发展白皮书》

9月14日，JD.COM运动和艾瑞咨询联合发布了《2022中国青年运动发展白皮书》。这份《报告》是对我国14-30岁青少年体育发展和行为态度的研究。由体育产业发展现状、青少年整体体育特征、八大类体育赛事发展现状、青少年未来体育发展趋势参与特征、体育品牌及服务平台发展特征五部分组成。从多个维度分析了当代年轻人的体育特点和对未来发展趋势的洞察。

《报告》显示，年轻消费者更关注运动专业性，愿意为“专业性”买单；运动器材、鞋服、健康饮食成为当代年轻人的“运动三项”；篮球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露营作为年轻人青睐的八大运动，消费特点不同但都追求专业性；民族运动品牌受到越来越多年轻消费者的青睐；一站式专业体育服务平台成为体育消费的首选。同时，年轻群体的体育消费也体现出五大趋势:兴趣爱好多元化、运动训练课程进一步分化、运动器材走向独立智能时代、各类体育赛事IP遍地开花、体育服务平台向一站式过渡。

报告显示，大多数年轻人认为，追求职业化可以代表他们的生活态度和体育理念，是展示自我能力的一种方式。因此，他们对运动持专业态度，强调科学运动。这种追求职业体育的思想直接体现在年轻人的体育消费上，主要表现在以下三个方面:大量收集和学习专业知识，积极购买专业器材，愿意参加专业系统的训练指导课程。其中，购买专业器材是年轻人体育消费的重中之重。品质、性价比、产品专业性是年轻人最看重的三个因素。越来越多的年轻人愿意花更多的生活预算来满足更专业的运动需求。数据显示，超过90%的年轻人每年在设备上的花费超过1000元。

此外，“希望在专业场馆训练”的呼声逐渐高涨，这说明年轻人对体育专业所需的专业设施和资源的需求也在增加。专业体育资源的匮乏，已经成为青少年在体育职业化方面日益突出的痛点。目前，消费者已经可以预订JD.COM数千家线下体育场馆、体育馆等运动场所，而JD.COM体育也在欢迎更多专业机构的入驻与合作。当前体育领域缺乏的专业场馆正在被填补和聚合。一个专业的体育商品和服务一站式平台，可以更好地满足年轻人在不同场馆的专业需求。

装备、鞋服、健康食品成为年轻人运动标准的“三大件”。

对于当代年轻人来说，专业的装备和科学的饮食构成了职业运动的核心基石。这是必须投入的体育资源。报告显示，66.2%的人认为自己在运动方面的消费有所增加，主要是在运动器材、鞋服、培训、食品等方面。

针对上述用户“专业”的需求和趋势，JD.COM体育秉承“专业、品质、时尚、服务”的经营理念，成为消费者的“私人体育资源库”，满足消费者多样化场景下的个性化需求，为品质体育消费提供一站式专业解决方案，让消费者在购买时省时省心。

民族运动品牌聚焦年轻群体青睐的“八大运动”。

报告显示，篮球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪和露营是最受年轻人欢迎的八大运动。大众的参与方式和消费习惯各有特点，但追求专业性成为最大的共性。中国年轻人在购买运动装备时更倾向于国产运动品牌，李宁、安踏、红星鸿星尔克、特步等主流民族品牌更受年轻人欢迎。

2022年上半年，国潮品牌红星鸿星尔克联合JD.COM体育发布了第一双马拉松鞋——“吉风SP”，引起了业界的关注。未来，相信JD.COM作为代表性的体育服务平台，将与更多优质品牌展开深度合作，助力郭超专业体育消费市场升级，充分满足消费者的体育消费热情。

青少年体育发展呈现“多层次分化”，未来五大发展趋势逐渐显现。

青少年的体育爱好和兴趣越来越广泛，少数民族体育开始进入大众视野；随着运动品类和年轻人需求的多样化，运动训练将进一步差异化。同时，自主化、智能化的运动装备将带来运动消费的新趋势。青少年参与群众体育赛事的热情很高，促进了群众体育赛事的规范化、品牌化、精细化。未来，在体育产业蓬勃发展的趋势下，汇聚各类体育产品和服务的一站式平台，将打造体育产业新的消费生态。

JD.COM体育是目前打造体育消费新生态的一站式平台的代表。汇聚各类体育产品和服务，为企业和商家提供专业、集中的展示窗口，精准触达体育消费群体。还为用户提供垂直、集中、专业的一站式运动产品/服务，并通过依托平台对产品、品牌、商家的衡量，结合大量来自用户的真实评价和对比，给予消费者多元化、理性、专业的购买建议，进一步缩短用户的购买环节。

从“买得起”到“买得好”，JD.COM体育以专业的产品和服务推动全民体育健身。

近年来，全民健身的普及程度随着生活水平的提高而提高。差异化的人们锻炼和多样化的健身需求，一方面需要增加体育产品和服务的供给，满足更加专业化、细分化的需求；一方面要优化体育消费体验，提升服务水平。对此，JD.COM体育正在打造一个体育专业消费平台，让消费者不仅能“买”，还能享受到“买得好”的愉悦体验，进而推动全民紧身体育的发展。这种认识基于JD.COM体育现在拥有的四大能力:

全面布局能力:在战略层面，将在电商、赛事、全渠道、社区、服务等五大板块上布局并持续深化，让消费者快速、精准地获取相关资源。

品类及品牌合作能力:JD.COM已覆盖400多个运动细分品类，与阿迪达斯、耐克、安德玛、李宁、凤凰、雅迪、小牛等数万个国内外知名品牌达成深度合作。

核心产品能力:基于JD.COM产品能力的技术积累，拥有系统、营销、搜索三方面的产品能力，帮助运动品牌更好的整合线上线下渠道。

服务能力:在体育服务方面，JD.COM通过整合场馆、比赛、培训、旅游等资源，促进体育相关产业的经济发展。以体育赛事为例。JD.COM参与体育赛事的人数高达2亿。

JD.COM体育不仅提供优质的体育消费，还提供互联网+中的体育一站式专业解决方案。它将继续提供更多的创新服务，创造新的体育消费方式和体育社会化等。，满足大众对个性化、专业化体育商品和服务的需求，打造全民体育健身的专业化闭环生态，让体育消费更具活力和可持续性。

值得注意的是，自今年5月起，JD.COM深度整合户外运动等五大业务，以更加创新的全渠道选品征集业态，为年轻人打造全新的沉浸式消费体验场景。这让更多消费者的职业运动意愿，尤其是消费体验得到更好的满足。JD.COM新百货的专业运动器材和一站式服务成为他们喜爱的选择。在JD.COM购买专业的运动器材，逛逛新的百货商店，你总能挑选到你喜欢的！

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